VI不统一=钱在打水漂？车展宣传这样做，转化率翻倍，预算省一半！
i车展引擎 / 原创 / 发布于：杭州 / 阅读量：1991 / 转发量：64

最近在复盘车展案例时发现，不少品牌在宣传中存在一个通病：


朋友圈广告用深蓝科技风，落地页突然变成活力橙，线下物料又换成炫酷紫……


这种视觉混乱不仅拉低品牌调性，更直接影响客户转化效果。


VI的不统一，坑的不仅是转化率，还有你的预算！




具体分析


1. 风格杂乱=客户跑得快


客户点开落地页，发现是不同活动页面截图拼凑，第一反应：“这活动靠谱吗？”
信任感打折=跳出率极高，转化率跳水，明明花了大价钱投广告，结果客户半路就跑了！


2：调性低端=客户不会“主动炫耀”


关键逻辑：
✓普通活动 = "随便看看" = 看完即走
✓高端车展 = "值得分享" = 主动裂变


活动视觉足够高级、统一，转发就成了一种"品位认证"，大大增加了客户领票之后的裂变率，用户的自主传播减少了主办方的投入预算，相应的获客成本也会降低！一致的品牌呈现也是专业可靠的直观证明，无形中美化客户对车展的印象！


3. 风格统一=省钱又高效


不同风格素材在不同媒体平台投放，经常会出现同一个客户多次报名，因为TA觉得是不同的车展活动，结果广告费白白浪费。所有宣传物料用同一套VI，客户从朋友圈到现场，一路“无脑”认准你！转化率上去，获客成本自然降，老板再也不用为“浪费的广告费”心疼了！


4．极致的品牌调性=展商信任


当一届车展的核心视觉符号全程贯穿，所有渠道的logo展示遵循"三同原则"：同位置/同比例/同工艺时，展商看到的不仅是一场活动，而是一个专业团队的专业性，是品牌价值的完美呈现。让每一届合作都成为下一次合作的开始。


执行方案


第一步：前期定调——确保方向一致


主KV确定会议
提前20天与设计团队、市场部、展商共同确认：
✓主色调（如#0056b3）及使用场景
✓核心KV（含logo位置、标语字体）
✓延展规范（辅助图形/禁用元素）
交付物：全套模板工具包


向所有合作方提供：
✓标准化模板（含预设画布尺寸）
✓手机海报/朋友圈图文/落地页三件套模板
✓微信群实时更新"最新版素材"（避免用错旧文件）


第二步：执行管控——杜绝走样


极简审核流程
首先设计团队提交：预览图+标注色值（如#0056b3）
主办方24小时反馈：
✓使用《VI检查清单》核对（主色/logo位置/字体）
✓错误案例直接打回并标注修改点


低成本技术赋能
AI智能生成：用工具一键生成多尺寸素材（不偏离主设计风格）
多层级检查：设计团队，市场部实时查验设计文件，确保无失误


第三步：服务保障—按规矩办事


投流方每日飞检
专人汇总各渠道素材截图，核对：
✓朋友圈广告色值是否为#0056b3
✓落地页logo是否统一在左上角
✓主KV核心元素保留度


数据复盘
统计不同版本VI的点击率差异
【ps:统计工具为投流方提供：车展专题热力图点击率分析】
持续优化：将点击率最高的组合设为下一届标准


当每一个VI都精准传递了品质承诺，不仅能大大降低获客成本，还完成了车展从"短期活动"到"长效品牌资产"的蜕变。

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